专业珠宝零售店品牌繁多，零售商品牌知名度和差异化的广告宣传也起到决定性作用。广告支出是珠宝企业营销开支中高幅度增长的一项，市场营销预算是专业珠宝零售行业中最大的投入，主力品牌均实施全国性广告营销，以推动品牌认知和消费行为。

Signet2017年的广告支出共计3亿8060万美元占总销售额的5.9%，与过去两年占比持平。Tiffany2017年的广告支出约2.99亿美元占总销售7.5%。对比国内珠宝品牌而言，国内行业龙头企业在广告投入上距成熟市场还有较大差距。