2017年珠宝行业数据显示 2017年钻石品牌成交量整体下滑 未来将提升(2)

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着眼品牌中端定位布局,多应优先扩张规模,采取并购整合拓展,提升供应链效率,或许能在市场中拔得头筹。


专业珠宝零售店品牌繁多,零售商品牌知名度和差异化的广告宣传也起到决定性作用。广告支出是珠宝企业营销开支中高幅度增长的一项,市场营销预算是专业珠宝零售行业中最大的投入,主力品牌均实施全国性广告营销,以推动品牌认知和消费行为。


Signet2017年的广告支出共计3亿8060万美元占总销售额的5.9%,与过去两年占比持平。Tiffany2017年的广告支出约2.99亿美元占总销售7.5%。对比国内珠宝品牌而言,国内行业龙头企业在广告投入上距成熟市场还有较大差距。